21世纪经济报道记者高江虹实习生熊小睿徐一帅北京报道

　　上周，在奢侈品消费理性化趋势与产业转型需求的双重推动下，奢侈品与时尚产业于跨界创新、战略调整、可持续转型及市场格局四方面密集释放信号，反映行业变革动向。

　　在跨界创新方面，法拉利宣布首次进军帆船领域，由航海名将Giovanni Soldini主导打造技术反哺体系；与此同时，雅诗兰黛首设首席技术数据官，任命数字化转型专家Brian Franz重构数字化生态。

　　战略调整方面，开云集团以冻结招聘等举措应对行业寒冬；阿迪达斯则凭借复古鞋热潮实现营业利润同比飙升82%，却对全年预期保持谨慎；Nike将战略决策权收归核心高管层，借14年老将Jennifer Hartley破局需求疲软，同时BasicNet少帅组合接棒加速年轻化转型；爱马仕逆势扩产法国本土工坊，以巩固100%法国制造的奢侈品定位。

　　可持续转型方面，安踏以行业首份独立鉴证ESG报告领跑，34款碳足迹产品与双A评级构筑技术壁垒，未来将持续把ESG深度融入经营，为行业提供可复制的绿色转型解决方案。

　　市场格局层面，珀莱雅以本土美妆首个百亿元营收打破天花板，全球艺术市场却因高端交易疲软销售额下滑12%，行业将复苏希望投向中国年轻一代的文化消费潜力。另外，继爱马仕宣布在美国涨价后，百年灵也宣布在中国涨价。

　　1.雅诗兰黛首设技术数据统帅岗

　　美国美妆巨头 Estée Lauder Companies（雅诗兰黛公司）宣布，任命技术转型专家Brian Franz为首席技术、数据与分析官，自2025年4月21日起进入最高管理层。此为集团首次设立整合技术、数据与分析的决策级职位。拥有超20年跨国企业数字化转型经验的Franz将统管全球IT、数字技术及企业数据团队，推动全链路数字化战略升级，构建智能平台提升业务敏捷性并强化消费者体验，以应对美妆行业全域数字化竞争新格局。

　　点评：美妆数字化，消费者体验真能变？

　　2.法拉利首度“驶入”帆船领域

　　意大利豪车品牌法拉利（Ferrari）近日宣布首次进军帆船领域，开启“Cavalluccio Marino”新篇章。品牌主席John Elkann证实，该项目将由意大利航海家Giovanni Soldini担任总负责人。

　　作为首次跨界航海领域的尝试，该计划将覆盖设计、工程到制造全流程，旨在通过这项新计划提升技术实力，突破竞速运动边界，实现品牌持续进化的理念。同时，John Elkann 表示：“帆船项目的技术成果将在未来反哺赛车与跑车设计。”

　　点评：跨界能否成功，需海上风浪来验证。

　　3.安踏多维度领跑行业可持续转型

　　4月22日世界地球日，安踏集团连续十年发布ESG报告。报告显示：2024年可持续产品占比突破30%，推出34款全生命周期碳足迹评估产品，100%鞋类皮革获LWG金级认证，FILA等品牌99%羽绒材料通过RDS认证。

　　在国际权威指数机构MSCI ESG评级中，安踏集团首次入选道琼斯领先新兴市场指数，并为该指数中6家中国内地企业之一。

　　安踏联席CEO赖世贤表示，集团会积极将ESG深度融入经营，以科技与低碳双引擎驱动行业转型，为行业提供可复制的绿色转型解决方案。

　　点评：未来数据见真章。

　　4.开云集团直面发展寒冬

　　近日，法国奢侈品巨头开云集团CEO Francois-Henri Pinault对集团当前困境做出了坦率的表述：旗下正在经历创意换血尚未重获市场领导力的Gucci等品牌面临多重压力。

　　财报数据显示，Gucci在2025年Q1营收同比下滑25%，连续第七个季度下跌，拖累集团整体营收跌至38.83亿欧元（低于预期的40.9亿欧元），同比降幅达14%。面对市场剧变，集团启动战略收缩：冻结招聘、削减成本以提升抗风险能力。过去一年，开云股价暴跌50%，在四大奢侈品集团中垫底。从Pinault“二季度迄今未见好转迹象”的发言可见，集团已进入深度调整的“过渡期”。

　　点评：砍成本救不了创新，换思路才能造血。

　　5.Nike换帅重构战略

　　美国运动巨头耐克（Nike）宣布，任命效力公司14年的资深员工Jennifer Hartley为首席战略官，直接加入最高管理层，负责制定和推动公司核心战略。此次任命前，耐克在今年初裁撤了首席战略及转型官职位，并将原战略团队合并至财务部门。

　　耐克此次高层调整凸显战略重心变化：将战略决策权重新收归核心高管层，借助内部老将对业务的深刻理解，应对当前市场竞争加剧和消费需求疲软的双重挑战。行业观察人士指出，这一动作或为提升战略执行效率，减少管理层级冗余。

　　点评：战略摇摆何时休？

　　6.小白鞋母公司少帅接棒

　　意大利时尚集团BasicNet任命创始人Marco Boglione之子Alessandro与Lorenzo Boglione为联合CEO，完成家族企业权力交接。这对兄弟2010年起以实习生身份加入集团，历经12年历练于2022年升任副总裁，此次接替原CEO Federico Trono（转任旗下Kappa品牌CEO），正式执掌母公司三大品牌矩阵。

　　此次交班或为应对运动时尚市场格局剧变的关键布局，加速集团数字化与年轻化转型。少帅组合能否在Z世代消费浪潮中守住意大利制造基因，成为行业关注焦点。

　　点评：企业二代接班是革新？还是守旧？

　　7.爱马仕巩固100%法国制造的奢侈品定位

　　法国奢侈品牌爱马仕近日宣布，将于卡尔瓦多斯地区新建皮具工坊，在2028年投产后专注于Kelly和Constance手袋的生产，以应对全球市场对经典包款日益旺盛的需求。这只是爱马仕扩产计划的一部分，在此之前，品牌已宣布将在2026年和2027年分别于Loupes与Charleville-Mezieres建设两座新工坊，各将新增260个手工岗位。

　　值得注意的是，与竞争对手LVMH考虑将生产转移至美国以规避可能的贸易壁垒不同，爱马仕仍坚持将制造根基牢牢扎在法国本土。这种战略虽加剧其在潜在美欧贸易冲突中的敏感度，但同时也强化了品牌“工艺、稀缺与产地保障”的核心价值。

　　点评：扩产固本，是稀缺溢价的一环吗？

　　8.阿迪达斯第一季度业绩惊艳市场

　　德国运动服饰巨头阿迪达斯2025年首季交出超预期成绩单：营业利润同比飙升82%至6.1亿欧元，远超市场预期的5.46亿欧元。CEO Bjrn Gulden表示，全渠道两位数增长印证品牌韧性。Jefferies研究分析师James Grzinic在财报发布后的简评中指出，市场热度持续转化为财务动能。

　　品牌的业绩狂飙得益于Samba、Gazelle等复古鞋持续热销，自2023年Bjrn Gulden上任以来，公司不仅摆脱Yeezy合作终止阴影，更推动股价累计上涨66%。尽管业绩亮眼，集团仍未上调全年预期，地缘政治与消费情绪波动仍是达摩克利斯之剑。

　　点评：增长靠复古？后劲何在？

　　9.珀莱雅成中国本土首个营收破百亿元的美妆公司

　　4月24日，珀莱雅公布2024年年度报告和2025年一季度报告。财报显示，国货龙头珀莱雅2024年实现营收107.78亿元（ 21.04%），净利润15.52亿元（ 30%），正式达成“中国本土首个营收破百亿的美妆公司”成就。2025年Q1延续增长态势，营收23.59亿元（ 8.13%），净利润3.9亿元（ 28.87%），在签约刘亦菲等代言人背景下销售费用逆势下降5%至10.22亿元，凸显运营效率。

　　在消费收缩背景下，其头部虹吸效应加速显现，但行业不确定性仍存。作为本土美妆标杆，珀莱雅以系统性能力突破增长天花板，印证中国品牌规模化进阶可能。

　　点评：虹吸效应能撑多久？

　　10.全球艺术市场遇冷

　　国际艺术博览会巴塞尔艺术展（Art Basel）与全球金融服务机构瑞银集团（UBS）联合发布了一份关于2024年全球艺术市场的新报告。报告指出，2024年全球艺术市场总销售额同比下滑12%至575亿美元，交易量虽增3%但难抵高端市场疲软。其中，中国市场跌幅达31%，创2009年以来新低。

　　对此，法国媒体Journal du Luxe表示，这种下滑趋势未来可能会被中国年轻一代的消费潜力所抵消，这一代人对艺术世界有着高度关注；而Kantar Insights奢侈品顾问总监Franoise Hernaez曾在采访中也表示，“中国正在经历文化层面的变革，不仅仅是经济能力的问题。”这种对艺术生态的兴趣，未来有望推动全球艺术市场的销量增长。

　　点评：这一次，年轻世代真能救市？

　　11. 百年灵宣布国内涨价3%～4%

　　瑞士奢华腕表品牌百年灵（Breitling）近日宣布，自2025年5月15日起，将在国内实施价格调整，平均涨幅范围大致为3%—4%。本次做出的调整是基于市场环境变化，同时恪守品牌1884年创立以来对精密时计工艺的严苛标准，以及持续提供优质客户服务的承诺。

　　过去几年，百年灵在每年5月都会进行一次全球市场调价。2024年5月，百年灵在中国市场对部分商品进行了调价，平均涨幅约为3%～5%。

　　点评：越涨价业绩越好？