又一家公募基金公司宣布关闭网站直销功能。

　　9月16日，国联基金发布公告称，自11月1日起将关闭公司直销网上交易平台的开户、认购、申购（含定期定额投资）、基金转换、赎回、银行卡找回密码等业务。投资者可通过公司直销柜台、微信服务号“国联基金”或合作代销机构办理相关业务。

　　事实上，这并非个例。2024年以来，已有金信基金、诺德基金、长城基金等公募基金公司先后宣布关闭网上直销平台或相关业务。

　　与此同时，还有多家中小公募基金公司陆续关停了旗下移动客户端App，包括国寿安保基金、财通基金、长盛基金、光大保德信基金、前海开源基金等。

　　对于此类现象，排排网财富公募产品运营负责人曾方芳此前对记者分析，一方面，近年来，第三方代销平台凭借其流量入口优势和多元化的产品体系迅速崛起，对市场资金形成虹吸效应。另一方面，App等运营涉及高昂的技术维护、用户引流及合规管理等成本，而中小公募受制于用户基数有限、交易规模不足，难以形成有效的规模效应，致使运营成本与收益失衡。

　　据业内人士透露，维护一款基金App的年成本至少在200万元至300万元，涵盖从备案审批、后端代码维护、前端UI调试到中台内容运营的全链条投入。

　　展望未来，曾方芳表示，公募基金直销渠道或呈现多元化发展态势。一方面，中小型公募机构可能逐步转向微信服务号、小程序等轻量化运营模式，以降低运营成本；另一方面，全行业或将更注重投顾服务的深度布局，通过优化用户体验、强化品牌价值来构建核心竞争力。